龙8腾讯游戏携手公益，以数字红包封面传递新春温暖与祝福

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龙8腾讯游戏携手公益，以数字红包封面传递新春温暖与祝福

发布时间 : 2025-02-17 20:51:40

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龙82024年10月，春节这一承载着民族集体记忆的文化瑰宝，正式被联合国教科文组织列入人类非物质文化遗产代表作名录。在申遗成功后的首个春节期间，腾讯游戏与腾讯公益在中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会指导下，共同发起了“蛇年春节爱心红包封面”活动，该活动依托“腾讯游戏公益+”平台，以传统文化为基石、数字红包封面为载体、公益捐赠为落点，巧妙地将向善力量自然融入数字原住民的生活方式，为传统春节注入了新的活力与温暖，进一步提升了玩家对游戏公益的认知度和参与度。数字载体丰富传统年俗 2024年12月，在中国游戏产业年会“游戏公益+”分论坛中，中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会发出行业倡议，呼吁游戏行业应将游戏公益理念贯穿于游戏设计与运营的始终，在多元场景灵活融合公益元素。作为对这一倡议的积极响应，腾讯旗下《英雄联盟手游》《地下城与勇士：起源》《元梦之星》《QQ飞车手游》等十款游戏推出公益主题数字红包封面，切实让公益元素融入节庆场景之中。玩家仅需为指定项目捐赠1元，即可获得对应的数字红包封面。这种新颖的方式将现代数字互动、游戏内容与传统春节习俗相融合，不仅丰富了春节的文化内涵，更让公益的种子在数字时代生根发芽。春节作为“万象更新”的重要时间节点，寄托着中华儿女浓烈的人伦情感，搭载着“仁者爱人”的文化基因。本次活动捐助的公益项目，也体现了中华传统节日的精神内核。例如，本次活动中的“繁星数字守艺人”项目助力中小博物馆文化传承，与春节期间的文化传承紧密相关；“关怀山村留守老人”项目为留守老人提供养老服务，符合“尊老敬老”的义理准则；“拯救勺嘴鹬”项目为保护濒危鸟类提供助力，则体现了“顺应天时、礼敬自然”的古老智慧。当数字红包封面转化为公益能量，传统年俗也在指间传递的善举中焕发出新的生机与活力。指尖善举汇聚公益暖流本次活动推出的十款数字红包封面吸引了超150万用户参与赠送，累计开启次数突破350万次。每一次指尖启封的不仅是新春祝福，更是跨越山河的涓滴善意。活动通过这样的方式，“润物细无声”地将数字时代的节庆仪式转化为人人参与的公益实践。用户们的踊跃参与汇成善意的川流，也为亟待帮扶的群体提供了切实有效的援助支持。例如，与《QQ飞车手游》共同为“乡村科普百校行”项目捐款，即可通过数字化教育的手段开设系列科普课程，助力乡村学校提高科普能力建设；与《妄想山海》共同为“助力壮美非遗传承”项目捐款，则能为地方特殊困难人员提供非遗技艺的培训，为困境家庭提供帮助、助力非遗传承。据统计，本次活动所募集到的捐款将为约16000只流浪动物提供一日口粮、为约2000名留守老人提供一次养老服务、为乡村儿童提供约3000次科学体验、约6000本优质图书、约1200节美育课程。活动以年轻化的数字互动方式对传统年俗进行的公益表达，也为互联网时代的公益实践提供了新范式、注入了新动能。多元场景构建公益新生态本次创新实践并不仅是游戏与公益的简单叠加，还因为“春节”这一特殊场景产生了更多的“化学反应”。游戏行业也正在持续探索，如何在多元化的场景中更为灵活地结合公益元素。 2024年，腾讯互娱社会价值探索中心推出“腾讯游戏公益+”平台，聚合了腾讯游戏旗下多款产品，聚焦七大类公益议题，在多元场景中发挥本身的流量势能、媒介特性、内容优势与多样化的互动玩法，让更多玩家接触到丰富多样的公益项目，培养玩家的游戏公益习惯，让公益项目真正走进玩家的日常生活当中。过去的一年里，“腾讯游戏公益+”平台探索融合了游戏的多元场景：深入电竞场景，与《穿越火线》系列电竞联合号召二百多名选手、解说、KOL为公益活动宣传助力；走进周年庆活动，与《王者荣耀》共同发起“守护大树杜鹃”活动，在游戏周年庆线下市集中发起公益义卖；探寻文博场馆，与《元梦之星》共同策划“星梦殷商甲骨探秘”甲骨文数字焕活项目，相关视频在中国文字博物馆展播，活动产出地图也被应用于大众宣教科普。未来，“腾讯游戏公益+”平台将持续联合腾讯旗下多款游戏，通过丰富的内容和多样的形式，引导更多玩家关注公益、参与公益，推动游戏公益多元化、广泛化、常态化发展。

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